近年日本汽車市場概況

日本為世界第三大汽車市場,近年來每年日本國內的銷售台數大致保持在520萬台左右。

下表依據日本自動車販賣協會連合會、全國輕自動車協會連合會所公佈的資料製作。台數包含“輕型車”在內,但是不包含特殊車輛及牽引車。

順位廠商台數(2019)市佔率台數(2018)成長率
1TOYOTA1,587,63630.56%1,540,765103.0%
2HONDA712,89413.72%733,09697.2%
3SUZUKI691,27013.31%710,15297.3%
4DAIHATSU615,24011.84%646,78195.1%
5NISSAN558,24910.75%603,83992.4%
6MAZDA203,4623.92%221,28191.9%
7SUBARU131,2612.53%148,45388.4%
8MITSUBISHI100,3041.93%101,47498.8%
9ISUZU81,4421.57%76,747106.1%
10HINO69,7911.34%70,81198.6%
other443,6708.54%418,668106.0%
合計5,195,219100.00%5,272,06798.5%

由表格可得知以下幾點

  • 日本市場可以說是日本國產車的天下。
  • TOYOTA以3成市佔率一家獨大,比第二加第三合併後還大。
  • 與2018相比,只有TOYOTA及ISUZU逆勢成長。

進口車全體合計只占日本市場6%,賣的最好的是M.BENZ大約每5台進口車有1台M.BENZ,其他依序為BMW,VW,Audi,進口車幾乎是德國車的天下。

順帶一提,美國市場的進口車比例約55%,中國市場的進口車比例約60%。

2019年賣最好的汽車品牌排名,直接借用“bestcarweb.jp”製作的表格,只看前5名。

bestcarweb.jp
2019排名/bestcarweb

第1名 HONDA的N-BOX已經蟬聯3年的銷售冠軍。1年銷售247,770台,平均每個月賣出2萬台。

N-BOX/HONDA官網

HONDA官網售價參考

N-BOX售價/HONDA官網

第2名 DAIHATSU的Tanto。

Tanto/DAIHATSU官網

第3名 SUZUKI的Spacia。

Spacia/SUZUKI官網

第4名 TOYOTA的Prius,終於看到傳統的“轎車” 上榜(美國英語稱為Sedan,某些地區稱房車或私家車)。

Prius/TOYOTA官網

第5名 NISSAN的NOTE,小型家庭房車的王者

NOTE/NISSAN官網

前3名都是日本獨特的“輕型車“,日語:軽自動車(けいじどうしゃ),近年來新車車型的銷售比例“輕型車“37%,“小型家庭房車”25%,“傳統轎車”只剩9%市佔率。可以說“輕型車“已經是日本市場的主流,關於“輕型車“有機會再單獨開篇講述。

日本雖說是世界第三大汽車市場,但是封閉性的市場特征讓國外的汽車廠商很難打進這樣的市場。總讓人覺得日本市場有如“蓬萊仙島”般的感覺,明知是座仙山卻始終無法找到入口進去。

不知由幾年前開始一直在說日本年輕人對汽車越來越沒興趣(日語:若者のクルマ離れ),長期來看市場前景并不樂觀。話說年輕人為什麼對汽車沒興趣,某份問卷調查的結果,購車費用負擔太重,保養費汽油錢也是一筆開銷,不開車也有其他替代方法。筆者個人覺得第四條,第六條蠻有意思,不想害人出車禍,不想碰到車禍。

不想買車的理由/@DIMEアットダイム

換個思路,日本高端市場還是很有魅力;國外汽車廠商可以在高級車的推廣上加大力度。以下3款進口車在日本市場也取得不錯的成績。

VOLVO的XC40剛引進日本時,頂配300台很快就銷售一空。

VOLVO XC40/VOLVO官網
XC40主要規格及日本售價/MOTA
mini crossover/mini官網
mini crossover主要規格及日本售價/MOTA
C3 AIRCROSS SUV/CITROEN官網
C3 AIRCROSS SUV主要規格及日本售價/MOTA

2020/07/15 posted.

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